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中國家具業(yè)正進入品牌建設(shè)高潮期

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除了世界杯賽場還沒有中國家具企業(yè)的身影,現(xiàn)在幾乎所有引人注目的廣告陣地都有了家具企業(yè)的品牌廣告。

家具廣告經(jīng)常見諸于中央電視臺的黃金廣告時段,熱播電視劇,以及高鐵站候車室、車站站臺,地鐵,機場,高速公路邊的廣告牌。甚至三四線城市的街頭,也有很多家具企業(yè)碩大的廣告牌,吸引著路人的目光。

乍看之下,中國家具業(yè)似乎一派繁榮景象。

而翻看上市家具企業(yè)的財務報表,其業(yè)績增長多數(shù)還是比較可觀的,整體贏利的態(tài)勢顯示這個行業(yè)的發(fā)展是健康向上的,并非死要面子活受罪的虛假繁榮。

消費升級 家居先行

目前中國正處在消費升級的起步階段。

中國正在逐漸擺脫制造立國的初級發(fā)展階段,進入服務與高端制造立國的中高級發(fā)展階段。

在這一發(fā)展演進過程中,必然伴生的是勞動力的減少,勞動力價格的提升,中高端消費的擴大。很多數(shù)據(jù)都證實了中國正走在發(fā)達國家曾經(jīng)走過的發(fā)展道路上。

伴隨著消費的升級,作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級,顯然是人們特別關(guān)注的。

目前家具行業(yè)與大家居業(yè)的融合發(fā)展趨勢十分明顯,在有關(guān)居住的各種需求中,各生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費者傾向于一站式、集中解決。

于是家居上下游企業(yè)的融合,成為家居業(yè)的熱門話題。最新的潮流是由一家企業(yè)將所有的關(guān)于住的問題全部解決,就是所謂的整裝業(yè)務,軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費方式的出現(xiàn),也是家居消費升級的最明顯特征:人們既想住得舒服,住得漂亮,更想在實現(xiàn)這兩個需求的過程中享受更便捷的服務。

住是無可避免的剛需,消費升級,家居先行。

品牌廣告 搶占制空權(quán)

正是看中了居住空間的消費升級的巨大潛力,當然上市家具公司透明的財務數(shù)據(jù)也一再說明:消費者對于居住空間是舍得投入的。家具業(yè)自從有了上市公司后,經(jīng)營數(shù)據(jù)不再是霧里看花,猜來猜去,爭執(zhí)不休,經(jīng)營也就不再有所謂的行業(yè)秘密。

消費者紛紛投資于整體家居空間的升級,使得進行定制性生產(chǎn)與服務的企業(yè)獲得了空前的發(fā)展。家具業(yè)的各路豪強看清了這一行業(yè)基本面,于是紛紛發(fā)力品牌打造,進行家具業(yè)制空權(quán)的爭奪。

品牌廣告,就是在消費者心中植下一顆種子,當他有了消費需求的時候,第一個就想到它。

這便是品牌的價值。

現(xiàn)代商戰(zhàn),品牌戰(zhàn)是一定要贏的。正如現(xiàn)代戰(zhàn)爭,只有陸軍而沒有空軍,便不是戰(zhàn)爭,而是屠殺。

現(xiàn)在家具業(yè)的天空中,還沒有幾個像樣的品牌,正是爭奪這片天空的好時機。不少家具企業(yè)挾上市后資金驟增之利,更有條件發(fā)動大規(guī)模的品牌空戰(zhàn)。聯(lián)合傳統(tǒng)渠道推銷力量,一舉成為行業(yè)霸主的野心暴露無疑。

家具業(yè)行業(yè)未來利潤主要來源于品牌價值

以前中國家具企業(yè)可以依靠大規(guī)模制造,通過廉價的勞動力,通過低廉的環(huán)境成本,來獲取制造之利。

這樣的發(fā)展模式正在走入死胡同。不幸的是,很多人還不太看得清這樣的行業(yè)走向,或者不想看到這樣的行業(yè)走向。他們總覺得以中國人口之眾,低端家具制造不至于完全無路可走。

在經(jīng)濟發(fā)達國家,即使是家具制造業(yè),也不能以犧牲環(huán)境與壓低勞動者報酬、犧牲勞動者健康為代價。同時,在發(fā)達國家,家具業(yè)的中小企業(yè),未必就不可以打造出高端的品牌,獲取高回報的品牌利潤。

無論如何,未來的中小家具企業(yè),一定不再是無視工作環(huán)境、報酬低廉的形象。

未來無論是中小家具企業(yè),還是大型家具企業(yè),其主要的利潤來源都會來源于其品牌價值。